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旅游景区(自助游)与新媒体营销论坛
发布时间:2013/6/29 17:22:41

  在这和风拂柳、春光明媚的美好时节,在“5.19中国旅游日”到来之际,由辽宁省旅游协会、中国移动通信集团辽宁有限公司、辽宁游客传媒有限公司联合主办的旅游景区(自助游)与新媒体营销论坛,5月17日在沈阳隆重举行。
  辽宁省旅游局副局长应中元、辽宁省旅游协会秘书长王明繁,省内部分市、县(区)旅游局领导,旅游景区、温泉企业负责人,中央及省、市级新闻媒体记者等共计170余人出席本次活动。
  国家政策的扶持、人们生活水平的提高和消费观念的转变,促进了旅游业的快速发展,同时也为旅游企业带来了旅游经济增长的良好机遇。目前在辽宁,占游客总量85%以上的自助游、自驾游群体,已经形成了旅游消费大军中的骨干力量和高消费群体,而各级旅游管理机构和旅游景区、旅行社对庞大的自助游、自驾游群体还没有很好的应对策略和整合手段。如何应对新时期旅游市场格局和游客群体结构的新变化,如何在激烈的市场竞争中增加旅游企业的游客量和经济效益,如何调整和转变旅游营销方式使之更好地为提升游客量和增长旅游经济服务,是摆在全省旅游管理者尤其是旅游景区面前的一大课题。
  随着互联网的发展,网络成为公众获取旅游信息的重要渠道,也改变了旅游业的营销方式。近年来,中国的互联网尤其是手机互联网用户出现爆发式增长。截至2012年底,中国网民总数达到5.64亿,手机网民数量为4.2亿,手机网民短短三年的时间便接近了互联网民将近二十年发展的数量。特别是最近一段时期,以手机移动互联网为代表的新媒体,利用微博、微信、手机互联网站、手机报、APP客户端等信息技术手段,悄然改变着人们的生活,必然也将为包括旅游界在内的各个行业带来巨大的变化。新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态,以互联网PC和移动互联网(手机等手持终端)为代表的新型媒体,与报刊杂志、广播电视、户外路牌等传统广告媒体相比,具有迅捷、灵活、精准、面广、廉价、可互动等诸多优势。我国将很快推出4G技术,使得移动互联网的速度达到3G的几十倍,甚至在高速运动中也能上网。届时,覆盖范围更广、运行速度更快的移动通信网络将彻底实现随时随地上网。人们只需要一个小型的上网终端,如智能手机,就可以随时、随地、随身地获取和使用旅游信息。

   

   

   

  随着新媒体在旅游宣传营销上的作用日益突显,“智慧旅游”的概念应运而生。国家旅游局表示,中国争取用十年左右时间,使旅游企业经营活动全面信息化,基本把旅游业发展成为高信息含量、知识密集的现代服务业,在这个新兴的世界旅游大国初步实现基于信息技术的“智慧旅游”。
  如今,新媒体营销已经走出了商业化的步伐,它们所独具的营销模式,已经显露出无限的商机。在不断挖掘和完善下,新媒体营销模式一旦成熟,必然能够在互联网商业大潮中形成和构建属于自己的一片商业和营销空间,赢得更多旅游企业的青睐。
  网络时代背景下的新媒体,俨然已经成为旅游营销新的突破口。但新媒体营销决非是传统营销的简单移植,如何灵活运用这些传播和沟通渠道,影响目标人群,并最终实现营销目标,是亟待解决的问题。目前各级旅游管理部门和旅游经营企业还缺乏合理的应对手段,使新媒体的利用和旅游网络营销在现实中远远没有发挥其潜力。
  为此,辽宁省旅游协会、中国移动辽宁有限公司和辽宁游客传媒利用第十届东亚国际旅游交易会召开的契机,在沈阳举办本次“旅游景区(自助游)与新媒体营销论坛”,聘请国内旅游信息化和新媒体营销专家,对新形势下的旅游市场进行把脉诊断,以“自助游时代景区发展之路”、“网络时代下的旅游营销革命”、“旅游景区新媒体营销策略”、“游客网与游客卡对辽宁景区的影响”等为主题,针对旅游管理部门和旅游企业在营销中遇到的问题,共同探讨当下新媒体、新技术在旅游推广中的应用,研究未来信息技术在旅游营销应用上的广度与深度,帮助景区转变和创新自助游时代的旅游营销手段,提升旅游业智慧营销水平,应对“智慧旅游”带来的市场和商机,为全省旅游管理者和旅游景区提供一次高端、专业的系统培训,给全省旅游企业搭建了一座在营销理念上和经营收益上得到双重提升的桥梁。
  在旅游业飞速发展和打造智慧旅游的思路愈发明晰的今天,研究和探讨新媒体、新技术如何应用于旅游营销的意义十分重要。相信此次论坛将成为推进辽宁旅游信息化建设的一次盛会,为旅游管理机构找到旅游营销的新目标、新方法,为旅游景区搭建增加游客量、提升经济效益的便捷通路,将促进新媒体、新技术在辽宁旅游行业的广泛应用,并将线上线下结合起来,为游客搭建更好的旅游信息平台,推出更有创意的在线旅游产品,实现拉动辽宁旅游经济、助力辽宁旅游发展的目的。
  举办本次旅游景区(自助游)与新媒体营销论坛,同时也是积极响应新形势下国家和辽宁省政府对旅游业发展的新战略、新任务和新要求的一项实际举措,是深入贯彻国家旅游局和省旅游局开展“智慧旅游”所做的一项具体工作,是对“5.19中国旅游日”的一次献礼。
  本次论坛举办之时,正值新一年旅游高峰到来之际,对促进旅游企业经济效益的增长和景区游客量的提升是极好的契机,对辽宁旅游经济将会起到更大、更具实效的拉动作用。

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